易观:2015年第3季度网页游戏市场分析报告概述

易观:2015年第3季度网页游戏市场分析报告概述

近日，易观智库发布了《中国网页游戏市场季度监测报告2015年第3季度》，为我们揭示了2015年第3季度中国网页游戏市场的一些新动态。这份报告显示，虽然市场面临移动游戏的冲击，但网页游戏市场依然保持了一定的增长。那么，具体情况怎样呢？我们来详细分析一下。

市场规模与增长动向

根据报告数据，2015年第3季度中国网页游戏市场规模达到了58.897亿元人民币，环比增长0.1%，同比增长4.1%。这段时刻，正值ChinaJoy与学生假期，给市场带来了正面的影响。这样的增长是不是意味着网页游戏依然拥有强大的市场需求呢？虽然增长幅度不算大，但在激烈的竞争中，能够维持增长也是不容易的。

与此同时，需要关注的是，随着手游市场的迅速进步，许多页游厂商开始向移动平台转型。在这种动向下，网页游戏市场的增长似乎显得有些乏力。这是不是在提示我们，今后的竞争形势会更加复杂呢？

研发厂商格局及明星代言

在2015年第3季度，网页游戏的开服量有所提升，产品上线频繁，许多厂商都在积极布局泛娱乐IP。比如，37游戏的《传奇霸业》在本季度表现优异，其市场流水首次突破4亿元，这使得它的市场份额稳居第一。同样，游族网络通过与Google、Facebook的合作，海外市场的拓展也取得了不错的成绩，他们的新游戏《战龙兵团》、《魔法天堂》开始在欧美地区上线，市场份额小幅增长至7.9%。

更有趣的是，明星代言的效果依旧显著，广州创思的《雷霆之怒》不仅请到了多位明星代言，还推出了微电影，这种营销手段到底能对玩家的选择产生怎样的影响呢？相信这样具有强大号召力的明星，将会吸引更多玩家的关注。

页游运营平台进步与竞局

在运营平台方面，本季度的开服量总体保持稳定。比如，腾讯以34.7%的市场份额依然稳居第一。顺带提一嘴，37游戏和360游戏也通过多款高流量产品占据了较大的市场比例。这些巨头在行业中依旧占据着重要位置。我们不禁要问，这些大的游戏公司是否会对新兴的小厂商造成压力，而让他们无力竞争？

同时，PPS游戏凭借独代的《花千骨》进入了市场份额榜单，达到了2.3%。这种依靠强大IP效应所带来的联动效果，是否会成为未来网页游戏营销的新动向呢？可以预见，IP和明星代言的结合将会在市场竞争中发挥越来越重要的角色。

泛娱乐化动向与未来展望

最终，不得不提的是，泛娱乐化的动向越来越明显。如今，许多页游厂商都开始重视影视、小说等优质IP的开发和利用，推出与之相关的游戏。像37游戏的《琅琊榜》，PPS游戏的《花千骨》等，都展示了影游联动的巨大潜力。而这种泛娱乐化营销是否会迎来更多的市场机会呢？它为游戏厂商带来的不仅是产品的多样性，还有更广泛的用户基础。

聊了这么多，《易观:2015年第3季度网页游戏市场分析报告》为我们描绘了一幅既有挑战又有机遇的市场图景。从市场规模的增长，到研发厂商的高兴竞争，再到运营平台的稳定与泛娱乐化的动向，这一切都为我们揭示了网页游戏未来的进步路线。虽然移动游戏的兴起给网页游戏市场带来了一定压力，但只要把握住机遇，依然可以在这个领域内大展宏图。